Depuis avril, la Banque de détail décline notre signature auprès de ses différentes clientèles via le message « Comptez-nous dans votre équipe ». SG CIB a choisi l’accroche « As one ». En juin dernier, Société Générale Private Banking optait pour la déclinaison « Dans le même sens : le vôtre » et Société Générale Securities Services signait « Plus qu’un partenaire : un équipier ». Du côté de la Banque de détail à l’international, le Cameroun en avril et la Côte d’Ivoire en mai ont relayé à leur tour localement la campagne. Plus récemment durant le mois de septembre, la Banque de Polynésie a décliné la campagne sur des thèmes importants de la culture locale : la pirogue et la danse en Polynésie. Chez Rosbank, filiale du Groupe en Russie, c’est le ski et l'aviron qui ont accompagné le lancement de la campagne sous le slogan “ ВМЕСТЕ МЫ СИЛЬНЕЕ”. D’autres implantations suivront dans les mois à venir.

« Une campagne bien perçue du public » estime Alain Cazes, Directeur du Département de la Marque Société Générale

Entamé depuis mars 2011 en France et à l’étranger pour les grandes lignes métiers du Groupe, le déploiement de la nouvelle plateforme de communication se poursuit également pour les autres entités du Groupe. C’est en ce sens et afin d’en faciliter l’appropriation que les Services Financiers Spécialisés et Assurance ont finalisé la mise en place d’une déclinaison de la charte graphique du Groupe pour ses métiers (notamment les marques internationales ALD Automotive & Société Générale Equipment Finance).

Cet élan, naturellement basé sur une logique d’adaptation locale (signature, iconographie), va évidemment se poursuivre et bon nombre de pays se préparent activement à rejoindre le nouveau territoire de communication de Société Générale.

Les premiers post-tests effectués, après les vagues TV et presse de mars et avril derniers, sont encourageants : la campagne suscite un très bon agrément ; la notoriété et l’envie d’en savoir plus sur Société Générale ont augmenté. Cependant, cette campagne a encore besoin de temps, de répétition et de preuves pour s’installer et s’imposer dans la « cartographie mentale ».

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